- 百万美元主页 (Million Dollar Homepage) 狂潮背后的推手亚历克斯·修 (Alex Tew) 后来与人共同创立了 Calm，这是一个价值 20 亿美元的正念应用程序。
- 他一直在通过病毒式营销，做一些古怪的副业，比如“两分钟什么都不做”来为他的项目吸引流量。
- 即使拥有 20 亿美元的正念帝国，亚历克斯仍在运用相同的病毒式战术手册，将他的业务提升到一个新的水平。
“新年新气象”的季节开始了。我发现自己在手机上翻阅了一大堆正念和冥想应用程序。这感觉就像一个无底洞。自我护理应用程序空间巨大！然后我遇到了一个与我的病毒式营销之心非常贴近的名字——亚历克斯·图。
如果你在网上待得够久，你可能会记得他是著名的“百万美元主页”背后的那个人——一个以高达 100 万美元的价格出售微小像素块作为广告的网站。但如今，亚历克斯最为人所知的身份是 Calm 的联合创始人，Calm 是一个领先的冥想和心理健康应用程序，目前价值约 20 亿美元。
出于好奇，我收集了我已经写过的所有关于他的文章，并探索更多他是如何成为心理健康大亨的。
从节奏口技小孩到病毒式营销奇才
小时候在英国，泰乌是个古怪的创业者。8岁时，他卖掉手绘漫画，价格为5美元，还附赠巧克力棒作为交易筹码。
2002 年高中毕业后，特尤 (Tew) 跳过大学直接投身于节奏口技 (beatboxing)。他以“A-Plus”为艺名进行巡演，并创办了 HumanBeatbox.com，这是节奏口技者的第一个大型在线中心。但发展停滞不前，特尤卖掉了这个网站。
特伊（Tew）的网红之路始于 2005 年。当时，他刚成为诺丁汉大学一名 21 岁的学生。他担心自己的学生贷款，正在寻找快速赚钱的方法。他问自己：“我怎么才能赚到一百万美元呢？”
Tew在2005年8月26日给出了这个问题的答案——百万美元首页。他认为他可以在一个网页上出售一个1,000,000像素的网格，该网格被分为10K个块，每个块100像素。每个像素售价为1美元，最低购买额为100美元。
起初，特乌仅靠口碑进行营销，依靠朋友和家人购买了第一批4700个像素。但是，一旦他赚到1000美元，他就联系媒体。这就是为什么亚历克斯最终会出现在BBC Online、The Daily Telegraph等媒体上的原因。
到2005年9月底，休的销售收入已达到25万美元。由于媒体的报道，他每天要做20-30次采访。到10月26日，他已向1400名客户售出了500900像素。
为了出售最后 1,000 个像素，亚历克斯将它们放到了 eBay 上。拍卖于 2006 年 1 月 11 日结束，中标价为 38,100 美元，将总收入推高至 1,037,100 美元。在短短 138 天内，特尤就成为了一位年仅 21 岁的互联网百万富翁。
亚历克斯成名后的生活阶段
在缴纳了税款之后，他的百万美元收入减少到了大约 70 万美元。亚历克斯突然“在网上火了起来”，这让他措手不及。他在大学读了一个季度后就辍学搬到了伦敦。起初是为了增强自信，但后来却变成了追求关注度，而非真正的价值。
“成功其实也有不好的一面，它会教你错误的东西。我一直在想如何吸引注意力，而不是如何创造价值。”
2006年至2010年期间，Tew推出了几个更大的项目，如Pixelotto和OneMillionPeople（两者都是百万美元主页的直接复制粘贴版本），试图复制其成功，但都以失败告终。
但在此期间，至少取得了小小的成功。2008 年 12 月 14 日，一名伊拉克记者在新闻发布会上向乔治·布什扔鞋，这则新闻立刻成为全球头条。特尤发现了这只“紫牛”：一个如此离奇的时刻，人们渴求将其制成表情包。
在节目播出三个小时之内，特乌就开发出了这款名为“Sock and Awe”的病毒性Flash小游戏。
12月15日，他注册了sockandawe.com并上传了游戏。游戏要求玩家向乔治·布什的漫画像扔一只虚拟鞋，并显示全球扔鞋的总数。
媒体疯狂报道此事。截至 12 月 17 日，该游戏已被玩过 140 万次。两天后，图把“Sock and Awe”以 5,215 英镑（约合 8,000 美元）的价格卖给了一家名为 Fubra 的公司。截至 12 月 20 日，该网站已吸引了 900 万独立访客，并收集了 12 万个电子邮件地址。这个电子邮件列表后来在 PopJam（社交媒体表情包分享网站）上线的第一周就帮助其吸引了 10 万用户。
不幸的是，亚历克斯再也无法像以前那样吸引人了。压力使他身心俱疲——他睡不好，吃不下，他后来承认自己的心理健康状况很糟糕。这促使他重新开始冥想，这是他 14 岁时就开始练习的一种修行。
2011年1月，亚历克斯又提出了一个有趣的概念：DoNothingFor2Minutes.com。这是一个单页网站，特点是和平的日落、海浪声和一个两分钟倒计时计时器。如果你移动鼠标或触摸键盘，你就“失败”了。在接下来的10天里，网站流量激增到200万次访问。
这个网站是Calm的前身。它激发了提尤对正念、简约和放松的迷恋。有趣的是，截至2020年年中，DoNothingFor2Minutes的月访问量仍然超过12万。自Calm推出以来，DoNothingFor2Minutes网站每月都为该应用程序带来了巨大的流量。
虽然亚历克斯的小型项目证明了小型、病毒性辅助项目的力量，但他最大的影响（也可以说是他留下的遗产）是冥想应用程序Calm，该应用于2012年推出，初始资金为150万美元。Calm最初只是一个网站，但特尤和联合创始人迈克尔·阿克顿·史密斯（Michael Acton Smith）认识到了移动应用的潜力，并迅速进行了调整。
2014年，在Calm的一次市场营销马拉松活动中，特尤再次策划了一次病毒式营销，他们集思广益，思索吸引新用户的方法。结果呢？一款名为“Checky”的应用程序应运而生，该程序可以追踪用户每天查看手机的次数。该程序于2014年7月推出，第一个月下载量就超过65万次，为Calm带来了5万次新下载。
如今，Calm估值20亿美元，拥有数千万用户，与多个品牌建立了合作关系，并享誉全球，被认为是全球顶级的正念应用程序之一。除此之外，亚历克斯仍在使用他的实时营销病毒式框架，让人们都在谈论这款应用程序。看看他们是如何利用选举日战略性地投放广告的。
亚历克斯的最小可行产品（Minimum Viral Product）的秘诀
- 紧跟当前趋势、模因和时代精神。
- 发挥创造力。开始天马行空地想象，问自己一些疯狂的问题。《百万美元主页》的创意就来自一个简单的问题：“我怎样才能在两周内成为百万富翁？”
- 构建一些比你实际产品更具传播性的内容。让它与实际产品保持关联，但要增加一些出其不意、荒诞的转折——这是传播的最佳方式。
- 搭建它不要超过两天时间。
- 在社交媒体上推广，联系记者，并利用网红营销。
- 将人们重定向到你的主要产品，或者收集他们的电子邮件以供日后使用。